ADVERTISEMENT KYA HOTA HAI और KAISE करते हैं-दोस्तों आज की पोस्ट में हम जानेंगे कि Advertising क्या है? और इसके कितने प्रकार है?
आपने अक्सर अपने favourite Movies या TV Serial के बीच में आपको बहुत बार advertisement देखे होंगे, और क्या आप जानते हैं की असल में ये ADS KYA होता है? एक Survey के अनुसार average इन्सान दिन में करीब 5000 से भी ज्यादा advertising messages पढ़ता है और ये Advertisements बहुत से shapes, sizes, और forms (आकार) में आते हैं।
लेकिन सवाल उठता है की आखिर में ये विज्ञापन क्या होता है? क्यूँ advertising का इतना ज्यादा महत्व होता है? इन Advertisements के advantages और disadvantages क्या होते हैं?
विज्ञापन क्या है (What is Advertisement in Hindi)
Vigyapan Kya Hai Hindi- विज्ञापन लेखन एक ऐसा कार्य होता है जिसमें की जनता का ध्यान को किसी ओर खीचा जाता है; ज्यादातर paid announcements की ओर, इसमें ध्यान देने वाली बात यह है की advertising को किसी एक प्रकार तक limit नहीं किया गया है जैसे की print media, television, Internet, या कोई दूसरा specific medium
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वहीँ ये ज्यादा emphasis (जोर) ‘paid announcements‘ पर देता है, लेकिन असल में ये कोई requirement नहीं है, वहीँ attention अपने तरफ खींचना से ये तात्पर्य है की ये attention हमेशा सही हो ऐसा बिलकुल भी नहीं है।
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विज्ञापन का MATLAB (Definition of Advertising in Hindi)
बहुत से Business Specific Definitions में advertising के बारे में ये कहा गया है की advertising असल में non-personal होता है, और ये distinction कई बार महत्वपूर्ण भी होता है क्यूंकि face-to-face sales का role बहुत से जगहों में businesses play करते हैं और वहीँ salesforce को अक्सर एक marketing strategy, consider किया जाता है न की एक advertising strategy.
आसान शब्दों में कहें तो Advertising एक ऐसा paid form होता है non-personal presentation और promotion का ideas, goods, या services का एक identified sponsor के द्वारा. वहीँ इन्हें इसी उद्देश्य से बनाया गया होता है की ये एक targeted set के audience को प्रभावित कर सके, या खरीदने के लिए मना सके।
विज्ञापन के प्रकार | Type Of Advertisement In Hindi
विज्ञापन (Advertising) के प्रकार – Types of Advertising in Hindi?
विज्ञापन मुख्यतः 2 प्रकार के होते हैं
- ट्रेडिशनल विज्ञापन (Traditional Advertisements)और
- डिजिटल विज्ञापन (Digital Advertisements)
पारंपरिक विज्ञापन और ऑफलाइन विज्ञापन –
Paramparik Vigyapan- प्रिंट, टीवी और रेडियो विज्ञापन से संबंधित है जो 150 से अधिक वर्षों से लोकप्रिय है। प्रिंट विज्ञापन व्यवसायों के लिए सबसे प्रभावी विज्ञापन है क्योंकि यह लक्षित दर्शकों के इर्द-गिर्द घूमता है जो व्यक्तिगत रूप से फ़्लायर्स, समाचार पत्रों और मेल के माध्यम से विज्ञापन प्राप्त करते हैं।पारंपरिक विज्ञापन
प्रिंट विज्ञापन | Print Advertisements
चाहे वह किसी पत्रिका, समाचार पत्र, पत्रिका या फ़्लायर में हो, प्रिंट विज्ञापन आपके नाम को बाहर निकालने का एक प्रभावी तरीका है।
होर्डिंग | Hording
दुनिया भर के शहरों में होर्डिंग लगभग किसी भी चीज़ के लिए स्थिर या मूविंग उत्पाद विज्ञापन हो सकते हैं।
टेलीविजन विज्ञापन | Television Ads
टेलीविज़न विज्ञापन 50 से अधिक वर्षों से लोगों के सामने उत्पाद प्राप्त करने का सबसे लोकप्रिय तरीका था। डिजिटल और मोबाइल मार्केटिंग के दृश्य में आने के बाद से इसकी अपील में थोड़ी गिरावट आई है। यह आपके ब्रांड नाम को वहाँ तक पहुँचाने के लिए इसे एक बेहतरीन चैनल बनाता है।
रेडियो विज्ञापन | Radio Ads
रेडियो विज्ञापन, हालांकि पूरी तरह से Audio, इसके साथ जोड़ी बनाने के लिए कोई images नहीं है, फिर भी यह बहुत प्रभावी है। दो अलग-अलग ऑडियंस हैं: पुराने ऑडियंस और जो अपने काम पर रेडियो सुनते हैं और छोटे और सीधे बिंदु पर विज्ञापन बनाने से श्रोताओं की दिलचस्पी बनी रहेगी; और कुछ भी उन्हें Atract कर देगा।
इसके अलावा Billboards, transits, bus benches, aerial, directories और trade publications बहुत ही common support media हैं। वहीँ ये एक local या regional market में आपको ज्यादा reach प्रदान करती है, औरआपके targeted market segments तक आपकी reach पहुंचाती है।
Digital Advertisement in Hindi
ऑनलाइन विज्ञापन (Online Advertising)- एक प्रचार गतिविधि है जिसका उद्देश्य लक्षित दर्शकों को उत्पाद या सेवा के बारे में सही जानकारी देना है जिससे वे आपके प्रोडक्ट को खरीद सकें।
- यह Advertisement Marketing के सबसे बेहतर रूपों में से एक है जो अपने लक्षित दर्शकों के कार्यों को या तो खरीदने, बेचने या कुछ विशिष्ट करने के लिए प्रभावित करने का प्रयास करता है।
- ऑनलाइन एडवरटाइजिंग में आप लोगों को इंटरनेट और इलेक्ट्रॉनिक उपकरण जैसे की मोबाइल और लैपटॉप का इस्तेमाल करके अपने प्रोडक्ट सर्विस की जानकारी देते हैं।
सोशल मीडिया विज्ञापन | Social Media ADS
Social Media Plateforms लोकप्रियता में बढ़े हैं और इस नए चलन के साथ, प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन आने लगे। इन लोकप्रिय साइटों पर प्रचार विज्ञापन देना बहुत अच्छा है क्योंकि आप Audience को पहले से कहीं अधिक बारीकी से target कर सकते हैं। आप केवल कुछ click के साथ अपनी Age, Interest, place और बहुत कुछ चुन सकते हैं।
डिस्प्ले विज्ञापन | Display Ads
Search Ads आप Search Engine result पेज पर दिखा सकते हैं और डिस्प्ले Ad आप Website पर दिखा सकते हैं।
मोबाइल विज्ञापन | Mobile Ads
मोबाइल का उपयोग बहित ही कम समय में दस गुना बढ़ गया है। मोबाइल-प्रथम विज्ञापन में मोबाइल उपयोगकर्ताओं के उद्देश्य से SMS ADS, Application ADS और Web Ads शामिल हो सकते हैं। जब आप अपने डिवाइस पर हमेशा मौजूद दर्शकों के लिए मार्केटिंग कर रहे होते हैं तो विकल्प अंतहीन होते हैं।
पॉप अप विज्ञापन | POP UP ADS
वेबसाइटें हमेशा से अधिक रूपांतरण और Sales प्राप्त करने का प्रयास कर रही हैं। Pop-up विज्ञापन इसे प्राप्त करने का तरीका हैं।
- CAll to action वाले pop-up ads का उपयोग करना एक अच्छा विचार है।
- जब कोई व्यक्ति बाहर निकलने वाले पॉपअप से निकलने वाला हो, तो उसे वापस पृष्ठ पर ले जाएं।
- पॉपअप जो छूट कोड प्रदान करते हैं या सटीक उत्पाद के लिए
- एक लिंक प्रदान करते हैं जो आप खोज रहे हैं, संभावित ग्राहक के लिए सभी अंतर ला सकते हैं।
इसके अलावा Banner ads, pop up ads, text ads और paid search placements इसके common forms होते हैं. Banner, pop up और text ads ऐसे तरीके होते हैं जिसमें की एक image या message को एक publisher के website में post किया जाता है जहाँ से उसके traffic आप तक पहुँच सके।
विज्ञापन का Uddeshya क्या है?
विज्ञापन का उद्देश्य क्या होता है? वैसे देखा जाये तो Advertising या विज्ञापन के मुख्य रूप से तीन main goal होते हैं, जो हर एक व्यक्ति पाना चाहता है, चलिए उन्ही के विषय में जानते हैं-
Primary Demand पैदा करना
- primary demand पैदा करने के लिये Informative advertising का बहुत ही ज्यादा महत्व होता है
- किसी एक नए product category के pioneering stage में. इसका मूल लक्ष्य ही होता है की की एक primary demand पैदा करना
- इसी लक्ष्य को support करने के लिए, informative advertising प्रदान करता है
- information एक नए product के features के बारे में या service के विषय में जिससे की ये ग्राहकों के मन में decision-making process की शुरुवात कर सके।
- उदाहरण के लिए, एक दूध supply करने वाली company को, ये inform करना होगा अपने consumers को की दूध के nutritional benefits क्या होते हैं।
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Brand Awareness Using Ads
Advertisements का इस्तमाल brand awareness और brand exposure को बढ़ाने के लिए होता है target market में. सही customers तब brand के विषय में जानकारी पहुँचाना ही इसमें पहला step होता है अपने business goals को पूर्ण करने का।
Persuasive Advertising
Persuasive Advertising का होना Persuasive advertising ज्यादा relevant बनता है competitive stage में, इसमें company की objective होती है एक particular brand के लिए एक selective demand पैदा करना।
- इसमें ग्राहकों को ये जताना होता है की इसकी products और services ज्यादा value प्रदान करते हैं इसके प्रतिद्वंद्वी products या services की तुलना में।
- उदाहरण के लिए, TATA अपने consumers को ये बताता है की उनकी cars ज्यादा Safe होते हैं Maruti Suzuki के cars की तुलना में।
- चूँकि persuasive advertising में competitive advertising का इस्तमाल होता है, जिसमें की explicit comparisons करना पड़ता है दो ये उससे ज्यादा brands के बीच में।
- इसलिए कुछ देशों में competitive advertising को permit नहीं किया जाता है,
- इस प्रक्रिया में customers को pursuade करना एक particular task को करने के लिए जिससे की अपनी advertising की उद्गेश्य पूर्ण हो सके।
- इस tasks में products और services जो की offer किया गया होता है उसे try करना भी पड़ता है, जिससे की एक brand image का form बन सके, वहीँ develop करना होता है एक favourable attitude brand के तरफ।
Reminder Advertising बनाना
Reminder advertising ज्यादा relevant बनता है mature products के case में।
- ऐसे stage में, consumers बिलकुल ही Aware होता है product के features के विषय में,
- वहीँ वो इसके benefits से भी उत्साहित होते हैं,
- लेकिन इसके benefits को बार बार repeat करना होता है ग्राहकों को ये याद दिलाने के लिए की उन्हें ये product को खरीदना ही चाहिए।
उदाहरण के लिए, गर्मियों में Cold Drinks के ads आपको ज्यादा दिखाई पड़ते हैं वो भी बार बार daily.
अच्छा विज्ञापन कैसे बनायें | Advertisement Kaise Kare
Online Ad Platforms जैसे की Google और Facebook को इतने ज्यादा पैसे दे रहें हैं एक single click के ही, तब ये बहुत ही जरुरी हो जाता है की आप ऐसे ad copy लिखें जो की लोगों को push करें और आपके products को खरीदने के लिए उत्साहित करें। नीचे हमने कुछ तरीके बता रखे हैं जिनको आप use कर सकते हैं-
- Facts and Statistics को बताके- यहाँ पर advertisers इस्तमाल करते हैं numbers, proofs, और real examples का ये show करने के लिए की कितना बढ़िया उनका product काम करता है।
- Suspensive Ads- इस technique में advertisers ज्यादातर रोचक शब्दों से खेलते हैं, यानि की वो अपने products को बढ़िया कहते हैं, लेकिन ये नहीं कहते की वो कितना बेहतर है अपने प्रतिद्वंद्वी से।
- Weasel Words की Technique- इस technique में, इसमें advertisers ये नहीं कहते हैं की वो बाकियों से बेहतर हैं लेकिन इससे मना भी नहीं करते हैं।
- Endorsements करना- इसमें advertisers बड़े और प्रसिद्ध celebrities का इस्तेमाल करते हैं अपने products की advertise करने के लिए, इसमें ये इन products को endorse करते हैं वहीँ अपनी experience उस product को लेकर बताते हैं।
- ग्राहकों की प्रशंसा करना
इसमें advertisers बढ़िया punch lines का इस्तमाल करते हैं जिससे की वो consumers (ग्राहकों) की प्रसंशा (माँ माने Dettol का धुला) करें जो उनकी products खरीदते हैं। - Ideal Family और Ideal Kids- इस technique में advertisers ये दिखाते हैं की जो परिवार और बच्चे उनके products का इस्तमाल करते हैं वो बहुत ही खुश रहते हैं, इस ad में बढ़िया सा घर, बढ़िया और सुन्दर परिवार, शानदार बच्चे इत्यादि दिखाई जाती हैं जिससे लोग प्रोड्क्टस के इस्तेमाल के लिये उत्सुक हो।
- ग्राहकों को सवाल करना
इस प्रकार के technique में advertisers अक्सर ग्राहकों को कुछ सवाल पूछते हैं अपने products के विषय में( क्या आपके toothpaste में नमक है) जिससे की उन्हें उनके response प्राप्त हो सकें। - Discount And free Coupons- इस technique में customers को Discount And free Coupons प्रदान किये जाते हैं, कुछ extra चीज़ें प्रदान कर या कुछ extra discount प्रदान कर. इससे ज्यादा पाने और ज्यादा छुट के उम्मीद में consumers ज्यादा चीज़ें खरीदते हैं।
विज्ञापन के लाभ | ADS Chalane Ke Fayde
विज्ञापनों के फायेदे के विषय में कुछ बातें करते हैं-
- ये Per-Unit Cost को कम करती हैं
- Brand Building करने में मदद करता है
- नए Products की Launching करने में मदद प्रदान करती है
- मौजूदा ग्राहकों की Confidence में बढ़ोतरी करती है जो की उस Brand का इस्तमाल करते हैं
- Customer की Turnover को कम करने में मदद प्रदान करती है
- नए customers को Attract करते हैं
- Customers को ज्ञान प्रदान करती है
विज्ञापन के हानि | Disadvantages OF ADS
दोस्तों कभी-कभी ADS चलवाने के NUKSAN भी होते हैं-
- Product Price Badh Jati Hai
देखा जाये तो Advertising एक extra expense होता है business के लिए और इसे product के कीमत के साथ जोड़ दिया जाता है. इसलिए अंत में इसकी कीमत को consumer के द्वारा ही वहन किया जाता है. - Consumer Confuse होता है- बहुत सारे advertisements जो की कुछ similar claim कर रहे होते हैं वो सभी खरीदार को confuse करते हैं की उसे क्या खरीदना चाहिए और किन चीज़ों को नहीं खरीदना चाहिए.
- Incomplete information प्रदान करना
कुछ advertisements जानबूझकर smart strategies का इस्तमाल करते हैं जिससे की customers को mislead किया जा सके।
विज्ञापन का महत्व (Importance of Advertisement in Hindi)
अब चलिए विज्ञापन के महत्व के विषय में जानते हैं-
Customers के लिए
- Convenience: Targeted informative advertisements ग्राहकों के decision making process को आसान बनाता है जिससे की उन्हें ये पता चल सके की उनके requirements और budget के लिए क्या सही है।
- Awareness: Advertising से ग्राहकों को अलग अलग चीज़ों के विषय में जानकारी प्राप्त होती है और साथ में उनके features भी. ये knowledge मदद करती हैं customers को सभी available को एक साथ compare करने में जिससे की वो best का चुनाव कर सकें।
- Better Quality: केवल brands ही अपनी और अपने products की advertise करते हैं. Unbranded Products की कोई भी advertisements नहीं होती है. इससे चीज़ों की हमेशा better quality होती है क्यूंकि कोई भी brand अपने चीज़ों के विषय में गलत advertising नहीं करता है।
Business के लिए
- Awareness: Advertising के होने से ये brand और product awareness को बढ़ा देता है लोगों के बीच में जो की उस target market को belong करते हैं।
- Brand Image: बेहतर advertising से business को मदद मिलती है अपने लिए एक brand image और brand personality बनाने के लिए ग्राहकों के दिमाग में।
- Product Differentiation: Advertising मदद करती है business को अपने products की एक अलग पहचान बनाने के लिए दूसरों की तुलना में, वहीँ उनके विषय में सभी features और advantages सही ग्राहकों तक पहुँचाने में.
- Increases करती है Goodwill: Advertising reiterate करती है brand vision को जिससे की brand की goodwill बढती है customers के बीच में।
- Value For Money का होना : Advertising के होने से एक बहुत ही बड़ी audience तक message को deliver किया जा सकता है और वहीँ इसकी value for money भी प्राप्त होती है।
तो दोस्तो आज के पोस्ट में हमने जाना की
- ADVERTISEMENT KYA HOTA HAI और KAISE करते हैं
- विज्ञापन का MATLAB (Definition of Advertising in Hindi)
- विज्ञापन के प्रकार | Type Of Advertisement In Hindi
- विज्ञापन का Uddeshya क्या है?
- अच्छा विज्ञापन कैसे बनायें | Advertisement Kaise Kare
- विज्ञापन के लाभ | ADS Chalane Ke Fayde
- विज्ञापन के हानि | Disadvantages OF ADS
- विज्ञापन का महत्व (Importance of Advertisement in Hindi)